郭全中:2020年传媒业生长九大关键词

日期:2021-11-16 01:03:02 | 人气: 84882

本文摘要:编者荐语:“庚子年”充满极其大的不确定性,传媒业履历庞大厘革。

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编者荐语:“庚子年”充满极其大的不确定性,传媒业履历庞大厘革。政策上,纵深、提升、出击、整合至为关键;互联网方面,共振、破圈、组合拳、利衰等成为主题;在媒体创新方面,直播电商、共识、智媒体不停涌现。传统电视迎来极其痛苦一年!别无他法,唯有创新!以下文章泉源于传媒瞭望 ,作者郭全中资料图片纵深:媒体融合向纵深生长2020年9月26日,新华社播发了中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》。

点评:2014年以来,经由近几年的媒体融合,我国已经从“传统媒体和新兴媒体”相互割裂的状态进入二者合而为一的“融媒体”新阶段。以《新京报》为例,现在报纸内部系统只剩下7小我私家,其余的已经全部转型新媒体了。而未来要真正实现媒体深度融合,媒体需要着力“七点”:一要坚持“推动媒体融合向纵深生长”是总要求或总偏向;二要把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地搜集、向移动端倾斜;三要强化媒体与受众的毗连,重建用户毗连;四要构建新型采编流程,形成集约高效的内容生产体系和流传链条;五要“深化体制机制革新”和“加大全媒体人才造就力度”;六要探索建设“新闻+政务服务商务”的运营模式;七要各级党委和政府强化资金保障,增强政策支持,形成政策保障体系。

提升:县级融媒不停提升服务能力11月3日,《中共中央关于制定国民经济和社会生长第十四个五年计划和二○三五年远景目的的建议》全文公布,文中提到“推进媒体深度融合,实施全媒体流传工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心”。县级融媒体中心进入“十四五”时期的国家顶层设计。点评:我国县级融媒体中心已经实现了全笼罩。而下一步要建强用好县级融媒体中心,这就需要克服制约县级融媒体中心的“优秀的一把手缺失”“缺乏科学合理的激励约束、大锅饭式的平均主义”“全媒体人才队伍缺失,普遍存在本事缺失、本事恐慌”“资金不足”等难题,以互联网思维为指导,实现当地媒体机构的有机整合,接纳与当地实践相联合的分类革新措施,构建能力突出的全媒体人才队伍,建设科学合理的薪酬机制,显著提升引导能力、服务能力,探索“新闻+政务服务商务”的盈利模式。

共振:互联网平台、传统媒体结构直播电商4月6日晚,新媒体“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播在客户端、淘宝、微博等平台开播,央视主持人朱广权与直播达人李佳琦搭配主持直播带货运动,被网友称为“小朱配琦”,两个小时直播共售出总价值约4014万元的湖北商品。4月30日晚,人民日报新媒体又推出“为鄂下单”系列公益直播湖北团圆专场运动,单场引导成交金额超2亿元。点评:2020年的新冠肺炎疫情,加速了传统业务的线上化,也有机融合了电商和直播。不仅淘宝等电商平台,快手、抖音等短视频平台,其他互联网平台也纷纷发力直播电商,直播电商平台迎来了发作式增恒久。

而传统媒体也通过公益直播带货、商业化直播带货、打造直播电商基地等方式努力进入直播电商工业。互联网平台企业与传统媒体在直播电商领域形成了同频共振的喜人局势,而且直播电商也为传统媒体进军经济建设主战场提供了新机缘和新路径。预计2020年直播电商GMV将在1万亿元左右。

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共识:向智慧媒体转型加速2020年,疫情加速了各家媒体对大数据、人工智能等新技术的应用,在疫情防控期间不少媒体推出了查询同乘人、新冠疫情查询等服务。点评:我们知道,在传统媒体中,封面传媒最早扛起向智慧媒体转型的大旗,并取得了较好的效果。在封面传媒近几年卓有成效的探索的启示下,在传统媒体融合历程中遇到的诸多灾题的思考中,现在无论是中央级媒体还是地方性媒体,无论是以报刊传统媒体还是广电传统媒体,都开始把智慧媒体当成媒体融合转型的偏向。不外,需要指出的是,对绝大多数传统媒体来说,单纯的智慧媒体难以乐成再造商业模式和盈利模式,需要进一步拓展为“智慧媒体+智慧政务+智慧都会运营”的“三智化”转型路径。

“破圈”:媒体谋划创新亮点频出B站在2020年5月4日这天公布《后浪》的宣传视频,“前浪”们纷纷关注B站,乐成地实现“破圈”,打破以往小众单一的“二次元”等标签印象,成为2020年印象深刻的一次谋划创新。传统媒体如封面传媒、南方+、川观新闻、《南方都市报》、《齐鲁晚报》等依靠体制性优势,努力拓展智慧政务和结构多个工业;上海报业团体与东方网团结重组,以更好地实现协同效应;《新京报》进一步明确互联网转型的主航道,进一步缩减报纸人员数量和刊期,而同时微博正式关闭;深圳晚报社首提并矢志打造创意型媒体,今年1—11月总收入增长8%,利润同步增长;《南方农村报》、《廉政瞭望》杂志等通过深入服务本行业来拓宽盈利模式;河南日报报业团体、华媒控股继续发力教育工业;河南日报报业团体、苏州广电、江阴融媒体中心等结构当地大数据,剑指智慧都会运营,华数传媒、贵广网络等则努力举行物联网、智慧广电建设等;芒果超媒2020年收入预计过100亿元,日活过5000万,成为广电类传统媒体乐成打造的互联网平台。点评:2020年“破圈”成为互联网企业和传统媒体配合的创新重点。商业媒体平台寻找直播电商、教育、游戏等工业上的风口,传统媒体也在直播电商、智慧政务等领域不停探索“破圈”。

可是,重点要说的是,我们勉励的是正向的“破圈”,而不是违反国家相关执法法例的“破圈”,任何以内容低俗等吸引用户的行为都不是正当“破圈”。互联网不是法外之地,未来“破圈”且行且珍惜。

出击:互联网平台企业治理打出组合拳自2020年3月1日起,国家互联网信息办公室公布的《网络信息内容生态治理划定》开始正式施行之后,国家相关部门又相继出台了《网络生意业务监视治理措施(征求意见稿)》《关于增强网络直播营销运动羁系的指导意见》《互联网直播营销信息内容服务治理划定(征求意见稿)》《关于增强网络秀场直播和电商直播治理的通知》《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》等政策。克日召开的中央经济事情集会又明确指出,强化反垄断和防止资本无序扩张。点评:我国互联网企业尤其是平台型互联网企业经由20多年的高速生长,已经生长成为世界互联网巨头,规模大、实力强、涉及行业广,不仅自身成为我国数字经济的焦点气力,而且在赋能各行各业中起着基础设施和发念头的作用。

正是基于对互联网平台型企业特点和重要性的深刻认识,国家开始出台系列性的组合拳政策增强对互联网企业的治理和规范,以更好地支持平台企业创新生长、增强国际竞争力。利衰:短视频红利正在衰竭2020年1月底,微信开始计划视频号。

5月,微信全面开放视频号功效。8月2日,视频在上海举行公布会,推出了为内容创作者打造的独立账号体系——视频号。点评:随着智能手机和4G的大规模普及,2013年进入短视频元年,经由近几年的高速生长,短视频红利不仅成就了字节跳动、快手等新的互联网巨头,而且基本上所有的互联网企业和传统媒体纷纷进入短视频频道,获取了或多或少的短视频红利。

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随着短视频市场的高速生长,到了2020年,又鼎力大举推出视频号,以字节跳动、快手、等为主的短视频市场格式基本确立。可是,应当清醒地看到,在互联网生长历史上,任何红利都有衰竭时。2010年PC互联网红利衰竭,2018年移动互联网红利衰竭,2020年也轮到短视频红利衰竭了。

这要求互联网企业不得不找到新的驱动力。整合:全国一网助推广电市场重塑2020年10月12日,中国广电网络股份有限公司在北京正式建立,注册资本金1012亿元,成为海内第四大电信运营商。点评:早在2009年我国的有线电视网络整合就开始起步,国家广电总局在《关于加速广播电视有线网络生长的若干意见》中提出,2010年年底基本实现有线电视网络的“一省一网”整合。

经由10多年的艰难整合,中国广电股份终于建立,而且引进了国家电网和阿里巴巴两大战略投资者,二者各投资100亿元。中国广电股份的建立,仅仅是我国有线电视网络“一张网整合”的万里长征的第一步,从提升自身的市场竞争力到真正成为电信运营商,都另有很长的路要走。下滑:传统电视生存难题2020年,中国传统电视的广告收入断崖式下滑,中国台湾的中天电视台正式关闭。

点评:2020年这一庚子年,不仅全世界疫情泛滥,经济社会生长都面临重大难题,而传统电视尤其艰难,处于生死生死的时刻。多方信源标明,2020年,我国传统电视广告泛起断崖式下滑,有些电视台甚至泛起腰斩,而且传统电视台牢固成本和运营成本高,导致其生存更为难题,如果没有财政兜底,绝大多数都市破产。


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